探索新型政务合彩神作融媒体传播“六月杨梅红
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浙江省农业农村厅主办的“2022浙江六月杨梅红”活动，为时一个月，由都市快报·橙柿互动独家承办。
彩神6月7日线上启动仪式上，省农业农村厅厅长、5位杨梅主产区县市长现身直播，为浙江杨梅代言。
“六月杨梅红”活动已举办十余年，今年是浙江农业系统首次采取“杭州主直播间+各县基地接力直播”，以更加丰富的视角、更多元的参与，开启传统杨梅节的数字化传播。
▲“云上四季青”直播活动，对四季青批发市场进行全景式呈现，两路直播新昌新闻综合直播，探访6大市场，总计吸引微博、视频号、橙柿互动20多万人次观看
从助力西湖龙井保护的“暖暖一杯好茶”活动，到助力企业纾困的“云上四季青”大直播，到助农惠农的“新昌优选”全案策划，最后到“浙江六月杨梅红”的独家媒体承办，都市快报快抱中心充分重视政务合作的上场机会，充分发挥自身比较优势，充分满足政府合作的多元需求。
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敢于创新设计
3月25日，市农业农村局邀请多家媒体参与座谈，提出如何通过媒体宣传，保护好西湖龙井这张杭州金名片，特别是在真假龙井有效辨识，精准打击“李鬼”方面，做到社会面的广泛告知和参与。
座谈结束后，快抱中心连夜策划设计，根据政府需求匹配自身能力，形成特色方案。3月26日一早，就向农业部门提交了以“省内大直播 走进西湖龙井基地+企业农户专业生产加工制作分享+政府文化知识普及宣讲”两路直播、11个环节设计的媒体合作方案，得到了政府部门的一致认可，在周末假期确定了合作。
短短一周时间内，从第一次召开媒体动员会议新昌新闻综合直播，到方案出台确定，再到活动主体执行结束，时间紧、任务重，杭州市农业农村局、杭州市西湖龙井茶管理协会和都市快报通力合作新昌新闻综合直播，相互支持，为了赶清明档期，周末也加班加点，最终顺利完成了任务。
▲走进西湖龙井基地直播
活动通过都市快报全流量体系，传播到达用户600万+，助力140家重点茶企和龙井茶农，放大了主流声量，扩大了“龙井身份证”的公众知晓度，特别是直播等互动环节的创新设计新昌新闻综合直播，在对西湖龙井保护的社会面宣传和市民参与上，取得了良好的正向效果。
也是因为这次活动的成功落地执行，市农业部门给予高度认可，为之后独家承办“浙江六月杨梅红”做出了一个可供介绍的案例。
5月，浙江省农业农村厅在策划设计今年“浙江六月杨梅红”活动时，都市快报在西湖龙井策划案例基础上，从省内杨梅主产县市分布、杨梅产业特性以及种植农户需求出发，进行了10多次讨论，几易其稿，颠覆以往线下开现场会的方式，提出举行“1个主会场+5个分会场”线上直播启动仪式，以及万箱精品杨梅回馈社会公益活动。通过前期案例宣讲、实际效果展示和部门跑线同事积极争取，方案最终得到省农业厅认可。
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精于落地执行
方案设计赢得认可，只是合作的第一步，能否按照设计落地执行，才是成败的关键所在。
政务直播活动，对安全性要求较高，如何避免直播的不确定性，做到既正式庄重，又好看带感，是政务合作执行过程中，必须要面对的问题。
都市快报快抱中心和新媒体中心联手，在省农业厅的支持下，精心组织落实“省厅主会场全直播+县、市直播视频”的每一个环节，确保直播的形式感和互动性，还突出体现了政府发展现代农业，为农民做实事的实质举措。
在直播开始前10天，快抱中心和新媒体中心派出核心业务骨干，主动对接余姚、文成、兰溪、仙居、青田5个杨梅主产县，由橙柿互动直播对接小组设计直播脚本，光脚本创作修改的文字量就突破了万字，在与各县市农业部门和融媒体中心对接过程中新昌新闻综合直播，互动消息总计4000多条。为减少直播环节视频信号不足以及直播当天天气等不可控因素的影响，最后确定县、市分会场按照直播的形式，录制成视频，确保直播当天分会场的稳定展现。
▲左图：县市长现身直播间推荐家乡杨梅
▲右图：一遍看直播 一边助农买买买
当天两个多小时的直播，厅长讲话、区县市长介绍、专家宣讲、基地走访、抽奖互动等总共23个环节设计，全部顺利完成，无一出错，确保了直播内容的稳定呈现，做到了安全生产。省农业部门对都市快报给出了高分评价。
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善用数据说话
过往的活动落地执行过程，对数据的确认比较模糊，无法从量级上评估活动的有效性。都市快报·橙柿互动在内容形式创新的基础上，利用自身传播资源，在综合数据上也拿出了亮眼的成绩单。
快抱中心和新媒体中心，利用都市快报视频号、微博、橙柿互动APP三大平台，“1个主会场+5个分会场”视频大会的形式，两小时直播，全网观看量突破20万人次。被腾讯官方纳入“视频号618好货节·公益助农行动”，直播间带货额破10万元。同时设立5县市精品杨梅馆电商专题，整个活动期间，发放杨梅现金券20000多张，带动各渠道杨梅销售破千万元。快报官博“浙江各地杨梅神仙打架”阅读数500多万，登上本地热搜。
▲直播现场
直播间总计两万多条评论弹幕刷屏，第一波3000张消费券发放，几分钟内被抢空，几次应用户需求加量。大量真实的数据展现，也赢得了省厅和当地县市的认可。
▲杨梅消费券一加再加
省农业农村厅负责人评价：通过此次线上推介，让更多人认识了解了浙江精品杨梅，吸引了更多朋友来到浙江杨梅园，亲手采摘，体验浙江杨梅文化。
总结
彩神此次活动中，都市快报·橙柿互动创新合作方式，利用版面、官微、视频号、微博、橙柿互动APP、快抱优选平台，多维度触达用户，回应政府合作多元需求，探索了都市新型融媒体整合传播能力，取得了社会效益和经济效益的双丰收。